Landing page de evento médico e o que ela precisa ter

A landing page de um evento médico precisa responder a sete perguntas, nesta ordem: o que eu aprendo, se é para mim, o que acontece em cada horário, quem ensina, quando e onde, quanto custa e como me inscrevo. Uma página que responde a todas na primeira rolagem do celular já cumpre o trabalho. O que vier depois serve para tirar dúvida de quem ainda não decidiu.

A promessa no topo da página

A primeira tela mostra o nome do evento, uma frase que diga o que o participante sai sabendo fazer, a data, a cidade e o botão de inscrição. Escreva a frase com verbo e objeto concretos. Imagine uma imersão hipotética de dermatoscopia: uma frase como dois dias de prática em dermatoscopia de lesões pigmentadas, com casos comentados, informa mais do que qualquer adjetivo sobre excelência.

Prometa o conteúdo e a carga de prática, que você controla. Evite prometer faturamento, número de pacientes ou resultado clínico. O médico que lê desconfia desse tipo de frase.

Para quem é o evento

Diga a especialidade, o momento de carreira e o que o participante precisa saber antes de chegar. Um bloco curto com duas colunas resolve: para quem é e para quem ainda não é. A segunda coluna reduz pedido de reembolso e melhora a turma, porque afasta quem esperava um curso introdutório de uma imersão avançada, ou o contrário.

Se o evento é restrito a médicos, escreva isso de forma visível e peça o número do CRM no formulário. A Resolução CFM nº 2.336/2023, no art. 9º, inciso XIII, permite ao médico organizar e anunciar valores de cursos, consultorias e grupos de trabalho com acesso restrito a médicos, para discussão de casos clínicos e atualizações em medicina, desde que as atividades sejam restritas a médicos inscritos no CRM, que o organizador confirme os dados dos inscritos e que seja garantido o respeito à confidencialidade dos assuntos e casos discutidos. O inciso XIV do mesmo artigo trata da participação de estudantes de medicina.

Na página, isso vira três itens práticos: campo de CRM e estado no formulário, uma etapa de conferência do registro antes de confirmar a vaga, e um termo de confidencialidade aceito na inscrição.

Programação e quem ensina

Publique a programação com horário, tema e nome de quem fala em cada bloco. Indique o que é aula expositiva, o que é prática e o que é discussão de caso. Quem vai fechar a agenda do consultório para viajar quer saber a que horas começa no primeiro dia e a que horas termina no último, para comprar a passagem.

Na seção de professores, use foto de boa qualidade, nome, formação e a razão pela qual aquela pessoa ensina aquele tema. Duas ou três linhas bastam.

A mesma resolução, no art. 4º, determina que as peças de publicidade médica tragam nome, número de registro no CRM acompanhado da palavra médico e, quando houver especialidade registrada, a especialidade seguida do número de RQE. O art. 6º diz que em sites essas informações ficam na página principal. Na dúvida sobre como isso se aplica à página do seu evento, inclua os dados de cada médico que ensina.

Data, local e logística

Escreva a data por extenso com o dia da semana, o horário de credenciamento e o endereço completo. Coloque um link para o mapa e, se possível, um botão que adiciona o evento à agenda do celular. Para quem vem de fora, informe o aeroporto mais próximo, se há estacionamento e se existe hotel com tarifa combinada.

Informe também o que está incluído: material, alimentação, certificado e acesso a gravação, se houver. Esses itens respondem à maior parte das mensagens que a sua secretária receberia.

Preço e inscrição

Mostre o preço na página. Esconder o valor atrás de um formulário ou de uma conversa no WhatsApp faz o médico ocupado fechar a aba. Se houver lotes, mostre o lote atual, a data em que ele termina e o valor do próximo. Informe as formas de pagamento, o parcelamento e a política de cancelamento em linguagem simples.

Use um único texto de botão em toda a página, como Garantir minha vaga ou Fazer inscrição, e repita o botão depois de cada seção longa. O formulário deve pedir só o necessário para emitir a inscrição, o crachá e a nota. Formulário longo faz parte dos interessados desistir no meio.

Se o número de vagas é limitado, diga quantas são e por quê, por exemplo pela quantidade de estações de prática. Contadores regressivos falsos e avisos de últimas vagas que nunca mudam tiram a credibilidade do evento diante de um público treinado para duvidar de dado sem fonte.

Ordem das seções e detalhes técnicos

Quem chega por um link no Instagram ou no WhatsApp abre a página no celular. Monte pensando nessa tela e depois confira no computador. Uma ordem que funciona é esta.

1. 1Topo com nome, frase de promessa, data, cidade e botão.
2. 2Para quem é e para quem não é.
3. 3O que você vai aprender, em cinco a sete itens.
4. 4Programação por dia e horário.
5. 5Quem ensina.
6. 6Local, logística e o que está incluído.
7. 7Preço, lote, formas de pagamento e botão.
8. 8Perguntas frequentes e contato para dúvidas.

Alguns detalhes técnicos mudam o resultado. Publique a página em um endereço do seu próprio domínio, com o botão levando à plataforma de ingressos, para que ela continue sua depois do evento. Comprima as imagens antes de subir, porque página pesada demora a abrir em rede móvel. Configure o título e a imagem de compartilhamento, que são o que aparece quando alguém cola o link em um grupo de WhatsApp.

Depois que o evento passa, mantenha a página no ar. Troque o botão por uma lista de espera para a próxima edição e acrescente fotos da sala. Quem pesquisar o nome do evento meses depois encontra um registro do que aconteceu e um caminho para a turma seguinte.

Este texto é informativo e não substitui a leitura da resolução nem a consulta à Codame do CRM do seu estado ou a um advogado sobre a divulgação do seu evento.