Como aparecer no Google quando o paciente pesquisa seu nome

Quando o paciente digita seu nome no Google, ele costuma ver um painel com mapa, telefone e avaliações, que vem do Perfil da Empresa, e uma lista de resultados comuns, cada um com título e descrição. Você controla as duas partes com quatro providências: um site próprio que o Google consiga ler, um Perfil da Empresa verificado, nome, endereço e telefone escritos do mesmo jeito em todo lugar, e um título bem escrito em cada página do site.

O que aparece na busca pelo seu nome

Abra uma janela anônima do navegador e pesquise seu nome completo, depois seu nome com a especialidade e a cidade. Anote o que aparece na primeira tela do celular. O resultado muda de pessoa para pessoa: o próprio Google avisa que ele varia conforme hora, local, dispositivo e histórico recente de quem pesquisa.

Cada resultado comum tem três peças. O link de título é a linha clicável. O snippet é o texto de duas ou três linhas embaixo dele. O nome do site aparece acima do título e identifica de onde vem o resultado. Ao lado ou no topo, em buscas por nome de profissional ou de clínica, pode aparecer o painel do Perfil da Empresa.

Site próprio no seu domínio

O site é o único resultado em que todo o conteúdo é seu. Para saber se o Google já o conhece, pesquise site:seudominio.com.br. Segundo o guia de SEO do Google, se aparecerem resultados apontando para o seu site, ele está no índice. Se não aparecer nada, o caminho é cadastrar o site no Google Search Console e enviar o sitemap.

O mesmo guia informa que a maior parte das páginas novas é encontrada por meio de links. Por isso, coloque o endereço do site no Perfil da Empresa, na bio das redes sociais e no cadastro do seu conselho ou sociedade de especialidade, quando houver esse campo. Toda mudança leva um tempo para aparecer na busca, e o Google fala em um intervalo que vai de horas a meses.

Na página inicial, escreva em texto, e não dentro de uma imagem, seu nome completo, a especialidade, a cidade e o bairro onde atende. O Google lê texto. Um banner bonito com seu nome desenhado na foto informa o paciente e deixa o buscador sem o dado.

Título e descrição de cada página

O link de título é gerado automaticamente. A documentação do Google lista as fontes que ele consulta: o elemento title da página, o título visual principal, cabeçalhos como o h1, a tag og:title, o texto de links que apontam para a página e os dados estruturados do site. Quando o title é claro e combina com o h1, a chance de o Google usar exatamente o que você escreveu aumenta.

• Dê um title próprio a cada página. Títulos repetidos em todo o site são um dos problemas que o Google cita.
• Seja descritivo e conciso. Evite Início ou Home na página inicial.
• Não empilhe palavras-chave. A documentação diz que a repetição pode parecer spam.
• Ponha o nome do site no começo ou no fim, separado por um traço vertical ou hífen.

Imagine uma dermatologista de Niterói. Um title como Dra. Ana Lima | Dermatologista em Niterói diz quem é, o que faz e onde atende. Não existe limite oficial de caracteres, mas o Google corta o título para caber na largura da tela, então deixe o que importa no começo.

O snippet também é automático e sai do conteúdo da página. O Google usa a meta description quando ela descreve a página melhor do que o texto extraído. Escreva uma descrição diferente para cada página, com especialidade, cidade e forma de agendamento. Para o nome do site, a fonte que o Google considera mais relevante são os dados estruturados do tipo WebSite na página inicial, coisa que quem desenvolve o site configura uma vez.

Perfil da Empresa no Google

O painel com mapa, telefone, horário e estrelas vem do Perfil da Empresa, o antigo Google Meu Negócio. Para criar ou assumir o seu, pesquise seu nome no Google Maps. Se já existir uma ficha, use Reivindicar esta empresa. Se não existir, comece em business.google.com/add. Nos dois casos o Google pede uma verificação antes de liberar a edição.

As diretrizes do Google tratam o médico como profissional liberal, que pode ter perfil próprio quando atende o público diretamente e pode ser contatado no endereço verificado, no horário informado. O nome pode incluir o título, como Dr. ou Dra. Se você atende em uma clínica com outros médicos, a clínica tem o perfil dela e cada profissional usa só o próprio nome no seu. A recomendação é ter um perfil por profissional, sem criar um para cada especialidade.

Nome, endereço e telefone iguais em todo lugar

As diretrizes do Perfil da Empresa pedem que o nome reflita o nome real do negócio, usado de forma consistente na fachada, no site e nos materiais. O endereço deve ser o local real e preciso. O Google também afirma que empresas com informações completas e precisas têm mais chance de aparecer nas buscas locais.

Na prática, escolha uma grafia e repita. Se o perfil diz Av. Rui Barbosa, 120, sala 305, o rodapé do site, o Instagram e os diretórios devem dizer a mesma coisa, com o mesmo telefone. Confira estes lugares:

• Rodapé e página de contato do site
• Perfil da Empresa no Google
• Bio e botões de contato das redes sociais
• Diretórios de profissionais e páginas de convênios
• Assinatura de e-mail, receituário e cartão

Telefone antigo em um diretório esquecido é a ligação de um paciente que não chega ao seu consultório.

Conferência a cada três meses

Repita a busca em janela anônima a cada três meses e sempre que mudar de endereço, telefone ou horário. No Search Console, o relatório de desempenho mostra as consultas que levaram pessoas ao seu site, e ali você vê se o seu nome está gerando impressões e cliques. No Perfil da Empresa, atualize horários especiais de feriado e férias.

Na Page for Doctor, todo projeto começa por esse levantamento, um diagnóstico da presença digital do médico, antes de qualquer tela ser desenhada.