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Link da bio para médicos: o que colocar e por que usar o seu domínio
Gabriel BusquetDesign e desenvolvimento
Link da bio é a página para onde aponta o endereço do seu perfil no Instagram e em outras redes. Ela reúne em uma tela os caminhos que o paciente pode seguir, como agendar, chamar no WhatsApp e ver o endereço. Para médicos, o formato mais seguro é uma página no próprio domínio, com poucos botões e o agendamento em primeiro lugar.
O que é a página de links
As redes sociais dão pouco espaço para links no perfil e não deixam colocar link clicável na legenda das publicações. A saída que se popularizou foi apontar o perfil para uma página intermediária, simples, feita para celular, com uma lista de botões.
Quem toca nesse link acabou de ver um conteúdo seu e quer dar o passo seguinte. A página existe para esse momento. Ela não substitui o site e dispensa textos longos. A função dela é levar a pessoa ao lugar certo em um toque.
Por que no seu domínio
Existem serviços prontos que criam essa página em minutos, e eles servem para começar. O que muda quando a página fica em um endereço como seudominio.com.br/links é o controle sobre o que o paciente vê e sobre o que você consegue medir.
| Critério | Serviço de terceiros | Página no seu domínio |
|---|---|---|
| Endereço que o paciente vê | O nome do serviço seguido do seu usuário. | O seu nome ou o da clínica. |
| Aparência | Modelos do serviço, que podem exibir a marca dele. | A mesma identidade visual do seu site. |
| Medição | O painel do serviço, com o que o plano contratado liberar. | A mesma ferramenta de análise do site, com o caminho completo da visita. |
| Dados e rastreadores | Definidos pelo serviço. | Definidos por você e descritos na sua política de privacidade. |
| Continuidade | Depende do plano, das regras e da permanência do serviço. | Depende só de manter o domínio e a hospedagem. |
Há ainda um ganho de confiança. O paciente que sai do Instagram e cai em um endereço com o nome do médico reconhece que continua no mesmo lugar. E, como a página faz parte do site, ele está a um toque das suas outras páginas, sem trocar de ambiente.
Outro ponto prático é a continuidade. O endereço do perfil fica impresso em cartão, apresentado em slide de aula e salvo em conversa de paciente. Se ele é seu, você muda a ferramenta por trás quantas vezes quiser e o endereço segue o mesmo.
O que colocar e em que ordem
A ordem segue a intenção de quem chega: primeiro quem quer marcar, depois quem quer tirar uma dúvida, depois quem quer conhecer melhor. Cinco a sete botões resolvem. Acima disso a pessoa precisa rolar a tela e pensar, e a página perde a função.
- 1Identificação. Foto, nome, especialidade e número de registro. Confira com o CRM do seu estado quais dados de identificação devem aparecer em material de divulgação médica.
- 2Agendar consulta. O primeiro botão leva direto para a agenda online ou para o canal de marcação.
- 3Falar pelo WhatsApp. Use o link com mensagem preenchida, que começa por wa.me/55, segue com o DDD e o número e termina com ?text= e o texto. A conversa já chega identificada, por exemplo com “Olá, vim pelo Instagram e gostaria de agendar”.
- 4Endereço e como chegar. Link para o mapa, com o nome do prédio e o andar no texto do botão ou logo abaixo.
- 5Informações da consulta. Convênios aceitos, atendimento particular, teleconsulta. Leva para a página do site que explica isso.
- 6Conteúdo do momento. O artigo, o vídeo ou a aula citada na publicação mais recente. É o único botão que muda toda semana.
- 7Site completo. Para quem quer ler sobre a formação e as áreas de atuação.
Escreva os botões começando pelo verbo e dizendo o que acontece depois do toque: “Agendar consulta”, “Ver endereço no mapa”, “Ler o artigo sobre [tema]”. Textos como “Clique aqui” ou “Saiba mais” obrigam a pessoa a adivinhar.
O que deixar de fora
- Links para todas as redes sociais. Quem chegou pelo Instagram já conhece o seu Instagram.
- Botões de eventos, cursos e campanhas que já passaram.
- Vários botões para a mesma ação, como três formas diferentes de agendar.
- Texto longo de apresentação. Duas linhas abaixo do nome bastam.
- Promoções, depoimentos e imagens de resultado sem antes conferir as regras de publicidade médica com o CRM.
Cuidados técnicos
A página abre quase sempre dentro do próprio aplicativo da rede social, em conexão de celular. Mantenha-a leve: uma foto pequena, sem vídeo de fundo, sem animação pesada. Teste no seu aparelho, com os dados móveis, tocando no link da bio como um paciente faria.
- Botões largos, com espaço entre eles, para o toque do polegar.
- Contraste alto entre texto e fundo, e fonte em tamanho confortável de ler.
- Título e descrição da página preenchidos com seu nome e especialidade, porque a página também pode aparecer no Google.
- Um parâmetro de origem em cada link de perfil, como ?utm_source=instagram, para separar as visitas de cada rede nos relatórios.
Como medir e manter
Configure na ferramenta de análise do site um evento para o toque em cada botão. Com isso você enxerga quantas pessoas chegaram pela bio e quantas tocaram em “Agendar consulta” ou no WhatsApp. Se quase ninguém toca no primeiro botão, teste outro texto ou troque a ordem e compare o mês seguinte.
Se você usa ferramentas de medição com cookies, inclua a página de links no mesmo aviso de cookies e na mesma política de privacidade do restante do site.
Deixe uma pessoa responsável por revisar a página uma vez por mês: testar cada botão, tirar o que venceu e atualizar o conteúdo do momento. Nos sites feitos pela Page for Doctor, a página de links já é entregue dentro do domínio do médico, com a mesma identidade do site.
